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直通车降低PPC过程中的疑难杂症解析——【重点
  • 作者:七页
  • 发表时间:2018-05-28 14:27
  • 来源:麦顶电商

今天写这篇帖子的目的主要是讲关于直通车降低PPC过程中的的一些疑难杂症!最近有很多朋友过来说我原来写的一篇上权重的帖子不管用,做了好几次钱花了不少但是一直没有变化,PPC也降不下去,那么我今天就详细给大家说一下这个问题,针对于不同的类目不同的产品做详细的解析!

 

老规矩上来先上图吧! 


 

杭州天猫代运营

 

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不是说技术不行,归根结底是你没掌握方法没掌握技巧没找准方向,不要用产品来衡量技术!

 

最近直通车改版大家反应都非常激烈,一时间不知道该怎么办了,一觉醒来10分的词全成了6分7分的,非常的慌张不知所措,下面是阿里万象给的解释,大家最近应该也都知道了我这里就不过多的进行解释了。


 

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下面这张是我前段时间操作的一个案例,这个是一分都没掉的,非常的稳,也就是说系统的隐藏值释放出来之后我们依然还是高于现在的10分标准值,原来说掉分的朋友只能说明你的分数是假的,意思就是说你原来上10分有可能是刚刚满10分的标准,而我们是远远高于这个值的所以说分数比较稳定!

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其实对我们来说10分仅仅是个开始,想要长期平稳低价开车没有优质人群作支撑是不可能做到的,一般的产品我们只需要一张好一点的创意图然后关键词卡首条就能拿到好的点击率,很容易就能够上分降低PPC,今天我所要说的并不是这部分比较好操作的店铺,而是那些不容容易拿点击率上分的词到底要怎么去操作才能够降低PPC来平稳开车!

下面我还是来给大家进行实操吧,有很多朋友不一步一步指出来还是做不好!

第一步、设置日限额

选择标准投放,不要去选择智能化均匀投放,这里不做过多解释。我自己设置的预算是300元,根据自己的资金实力来吧。

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 第二步、设置投放平台

选择移动设备的淘宝站内投放,其他端口全部关闭掉,移动溢价100%,这里多说一句,很多朋友这里设置的很高,其实意义不大的,现在PC、移动都分开去做了正常设置就可以了。

 

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第三步、设置投放时间

这个我们优先选择全日制投放,当然你也可以集中时间段去投放,一般来说我时间比较少就开晚上8点到11点中集中投放150的溢价,如果说你有时间就通投嘛!也是可以的

 

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第四步、设置投放地域

 

 

这个设置有很多方式,生意参谋专业版市场行情下面有一个搜索人群这个相对来说比较准确,如果你是新店可以在直通车流量解析和生意经里面去找竞争对手和行业的数据来用。

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做完这些之后我们要开始挑选关键词,这一步很重要,很多人说车开不动,点击率开不上去,下面我给大家举个例子看看不知你们能不能理解。

 

 

这个是产品图

 

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这是这个商家开的关键词,他给我反应一直开不上去,我简单帮他分析了一下!

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实际上他的主打人群是青少年,他现在开的词是“包头凉鞋”你觉得他能开的上去吗?我下面给大家查看下这个关键词的人群属性。

 

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给大家看下搜到的产品类型

 

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基本上都是女鞋,你们觉得这个关键词精不精准?

他找的这种词和产品完全不匹配。

我给他找的核心关键词“男童凉鞋”,下面给大家看看人群属性。

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这个年龄段也比较符合孩子妈的年龄你们觉得合适吗?

再给大家看看搜出来的产品

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这是不是就比较符合他的产品了呢?

答案是肯定的!

你们觉得以这种词做拓展是不是开车就容易上分了?这是毋庸置疑的,肯定是可以的!

下面还有一种情况就是图片优化的不错了,关键词也相对精准,但是开车的话一直是不温不火,说不上差就是一直上不去10分,PPC也降不下来,这种怎么搞?

 

 一般来说遇到这种情况我们就要从人群去突破下,开关键词的同时我们卡下人群来做点击率,这个人群怎么找是大家比较关心的,如果说你对产品比较了解那么你会知道这个产品的人群年龄段可以卡下,还有一个地方可以找就是生意参谋专业版的搜索人群查询

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这个效果还是可以的,大家不妨试一试,其实大家一般都是图片做的不好,一般来说图片稍微做得好一点问题就解决了,标品做创意,非标品要从拍摄风格入手,下面给大家看一个图片对比效果

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你们觉得这个后面的创意图点击率高吗?大家的做的怎么样我不清楚,不过你们要是做到这种程度我觉得应该不差吧?

这个网站是手淘车图网站大家可以按照排序看一下别人的车图怎么样,找差异化自己去做一下我想你的点击率应该会有突破。


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